Breitling – 140 JAHRE UNTER DEN ERSTEN

140 JAHRE UNTER DEN ERSTEN

Breitling – 140 JAHRE UNTER DEN ERSTEN

In den 1880er-Jahren Fuß in der Uhrmacherkunst zu fassen, galt als herausfordernd. Die Schweiz durchlebte die schwierigste Phase einer langanhaltenden Rezession. Nichtsdestotrotz hielt der 24-jährige Léon Breitling an seiner Vision fest, Instrumente zu schaffen, die die Zeit messen, unterteilen und beherrschen können, und dies trotz ökonomischer Hürden, sozialer Unruhen und unklarer Zukunftsaussichten.
So entstand die Marke Breitling. Unser kreativer Gründer entwickelte mit Leidenschaft die vielseitigen, funktionellen, robusten und zuverlässigen Zeitmesser, die heute große Bekanntheit und Beliebtheit genießen.

1884

1884

LÉON BREITLING

Léon Breitling eröffnete sein erstes Atelier an der Place Neuve 1 in Saint-Imier. An dieser vielsagenden Adresse in einem der belebtesten Bereiche der Stadt begann er mit der Konzeption, Entwicklung und Herstellung seiner berühmten Uhren. Seine Entwürfe führten zu patentierten Innovationen, die Breitling in der Uhrmachergeschichte bekannt machten.

SCHON GEWUSST?

Léon Breitling hatte stets einen Vorsprung. Er erkannte die Bedeutung von Marketing und wandelte das Unternehmen im Rahmen der Expansion in «L. Breitling, Montbrillant Watch Manufactory» um.

1905

DIE «VITESSE»

Mit der aufkommenden Popularität der Automobile ließ Léon Breitling ein Taschenuhr-Tachymeter patentieren. Dieses Gerät, ein Vorläufer des Fahrzeugtachometers, reduzierte die Drehgeschwindigkeit des Sekundenzeigers auf eine komplette Umdrehung des Zifferblatts in vier Minuten, sodass Geschwindigkeiten von 15 bis 150 km/h abgelesen werden konnten.

INTERESSANTE TATSACHE?

Die «Vitesse» Taschenuhr von Léon Breitling beinhaltete seine Tachymeter-Innovation und wurde 1906 von der Polizei genutzt, um in der Schweiz die ersten Strafzettel für schnelles Fahren zu erteilen. Diesen „Fortschritt“ kann man Breitling zuschreiben!

1914

First Chronograph
First Chronograph

 

ARMBANDUHREN

Gaston Breitling trat in die Fußstapfen seines Vaters und fokussierte sich auf die Tragbarkeit. Gaston schuf schließlich zwei große Innovationen, die den Chronographen, wie wir ihn heute kennen, prägen sollten.

1892

CHRONOMETRIE

Angesichts seiner wachsenden Erfolge beschloss Léon Breitling, aus seinem Atelier eine vollwertige Uhrenfabrik zu machen. Die Produktion wurde nach La Chaux-de-Fonds, der Welthauptstadt der Uhrmacherei, verlegt. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts setzte Breitling mit seinem breiten Angebot an hochwertigen Chronographen und Zeitmessern branchenweit Standards. Breitling Uhren waren sowohl bei Sportfans, Athleten als auch bei Flugpionieren beliebt. Léon Breitling hörte nie auf, seine Uhren weiterzuentwickeln und zu verbessern. Er verzeichnete zahlreiche Patente, von welchen einige noch heute von Bedeutung sind.

WUSSTEN SIE?

Als einer der Vorreiter im Marketing erreichte Léon Breitling mit seinen Innovationen Bekanntheit durch eine Werbeform namens Réclame. In der Erstausgabe der Revue Internationale de L’horlogerie et des Branches Annexes vom Januar 1900 feierte eine Anzeige die Sportzeitmesser und Chronographen von Breitling. Besondere Funktionen waren ein Schleppzeiger zur simultanen Zeitmessung von zwei Ereignissen sowie die neue «Acht-Tage-Gangreserve», die es einer Tischuhr ermöglicht, eine Woche lang ohne Aufziehen zu laufen.

1893

1893

CHRONOGRAPHEN UND STOPPUHREN

Breitling patentierte ein Uhrwerk mit einer beachtlichen Gangreserve von acht Tagen. Im selben Jahr führte er den Pulsographen ein, mit welchem Ärzte den Puls von Patienten messen konnten. Diese Erfindung war mit einer logarithmischen Skala ausgestattet und fand sofort großen Anklang bei Ärzten. Drei Jahre später erreichte Breitling einen weiteren Meilenstein: einen Chronographen mit einer unvergleichlichen Ganggenauigkeit von zwei Fünftelsekunden. Binnen eines Jahrzehnts verkaufte das Unternehmen über 100.000 Chronographen und Stoppuhren.

Breitling Uhrenmarke von 2017 bis heute

Im Jahr 2017 wurde Breitling an die führende Private-Equity-Gesellschaft CVC Capital Partners verkauft. Die Investmentgruppe übergab die Unternehmensführung an Georges Kern, einen Veteranen der Uhrenbranche, was zu einer modernen Umgestaltung der Marke und Rückkehr zu den wesentlichen Aspekten des Erbes führte. Drei neue Initiativen prägen dieses neue Kapitel in der Geschichte von Breitling: Modern-Retro-Stil im Produktdesign, Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Ein prägnanter Leitgedanke formulierte das Ziel: «Legendäre Zukunft».

2018

WIEDERENTDECKUNG DER WURZELN

In den ersten Tagen der neuen Eigentümerschaft traf Georges Kern auf Fred Mandelbaum, einen langjährigen Breitling-Sammler und aktuellen Markenhistoriker, was den Entwicklungsweg der Marke beeinflusste und eine neue Ästhetik, bekannt als «Modern Retro», einleitete. Breitling verpflichtete sich gleichzeitig, die Ursprünge des Unternehmens zu integrieren und brachte die Premier-Kollektion neu auf den Markt. Diese moderne Interpretation der modischen Entwürfe aus den 1940er-Jahren spiegelte perfekt Willy Breitlings Ethos «von Funktionalität zu Stil» wider und wurde bald zum Liebling von Sammlerinnen und Sammlern. Ein mutiger Schritt von Breitling war ein unabhängiges Gipfeltreffen zur Einführung der Premier-Kollektion in London zu veranstalten, was es der Marke erlaubte, exklusive Medienaufmerksamkeit zu erhalten. Diese Abkehr von traditionellen Messekonzepten kennzeichnete den Beginn einer neuen Ära der Markteinführung. Breitling setzte auch eine neue visuelle Identität mit dem «Script B»-Logo um, inspiriert von Willy Breitlings Markenstrategie aus der Mitte des 20. Jahrhunderts, das das Erbe des Unternehmens widerspiegelt und seine moderne Entwicklung signalisiert.

2020

2020

DIGITALISIERUNG

Als die COVID-19-Pandemie ausbrach, Geschäfte geschlossen wurden und das Weltgeschehen stillstand, passte Breitling sein Summit-Konzept an die digitale Sphäre an. Beim ersten Breitling Summit Webcast im April 2020 äußerte Georges Kern seine Unterstützung für die globalen Anstrengungen zur Eindämmung des Virus. Dies führte zu einer Reihe von Produkteinführungen, darunter die SuperOcean Heritage ’57 Rainbow Edition, die Hoffnung in der Krise symbolisierte, die Navitimer 35, welche die Bedeutung der Damenkollektionen betonte, und eine vollständige Neugestaltung der Chronomat. Die Nutzung digitaler Plattformen erwies sich als bedeutender Wendepunkt für die Marke. 2020 brachte Breitling die Endurance Pro auf den Markt, die perfekt zum Athleisure-Trend passte, der während der Pandemie an Bedeutung gewann. Diese Uhr traf den Nerv der Zeit, da sie in einer Phase, in der soziale Kontakte eingeschränkt waren und Sport vielen als wichtiger Ausgleich diente, zu Outdoor-Aktivitäten ermutigte. Im selben Jahr ersetzte die Marke auch ihre schweren Uhrenboxen durch solche aus recycelten Plastikflaschen, um die Umweltbelastung zu verringern. Diese neue Verpackung wurde von der Solar Impulse Foundation als eine der 1000 effizienten Lösungen ausgezeichnet. Mit der Navitimer Automatic 38, einer kompakteren Version der ikonischen Fliegeruhr, erweiterte Breitling sein Uhrenangebot für Frauen. Dieser Schritt erwies sich als erfolgreich: Die Navitimer Automatic 38 wurde ein Bestseller und ebnete den Weg für die Einführung der 41-mm-Version im Folgejahr.

2022

BESSERES GOLD, BESSERE DIAMANTEN, BESSERE NACHVERFOLGBARKEIT

Die neugestaltete Navitimer feierte an ihrem 70. Geburtstag ihr großes Debüt und wurde an Bord von drei Flügen der Swiss International Air Lines nach Genf in einer Sonderausgabe des Breitling Summit Webcast präsentiert. Der Zeitmesser verwebte Alt und Neu und kombinierte eine elegante, moderne Silhouette mit zeitgemäßen Zifferblattfarben und das klassische AOPA-Logo auf dem Zifferblatt kehrte zurück. Die Kombination aus Tradition und Moderne traf ins Schwarze, da das unverkennbare Design der Navitimer bewahrt wurde und sie gleichzeitig mit neuem Leben erfüllt wurde. Im selben Jahr wurde ein weiterer bedeutender Jahrestag gefeiert. Als der Mercury 7 Astronaut Scott Carpenter 1962 Willy Breitling bat, eine modifizierte Navitimer für seine bevorstehende Weltraummission zu entwickeln, stellte sich Willy der Herausforderung. Das Resultat war die Cosmonaute, eine einzigartige Navitimer mit 24-Stunden-Skala, die Carpenter auf seiner berüchtigten Weltraumreise begleitete und zur ersten Schweizer Armbanduhr im All wurde. Eine limitierte Auflage der Cosmonaute zum 60. Jahrestag ehrte diesen historischen Flug. Breitling erzielte beachtliche Fortschritte bei der Nachhaltigkeit, indem es «besseres Gold» (nachverfolgbares, handwerklich hergestelltes Gold) und «bessere Diamanten» (verantwortungsvoll im Labor gezüchtete Edelsteine) in sein komplettes Uhrenportfolio integrierte. Diesen Anfang machte die Origins, eine markante Super Chronomat mit 38mm Durchmesser, deren kostbare Rohstoffe bis zur Quelle nachverfolgt werden konnten und jede Etappe der Lieferkette unabhängiger Überprüfung unterzogen wurde.

2024

140 Jahre Innovationen

Im Jahr 2024 feierte Breitling sein 140-jähriges Bestehen mit bedeutenden Errungenschaften und Feierlichkeiten unter dem Motto «140 Jahre Innovationen». Monatlich wurde eine Geschichte über die Pionierleistungen von Breitling veröffentlicht, die wesentliche Meilensteine hervorhob und teilweise bisher unbekannte Geschichten hinter den Innovationen von Breitling enthüllte. Jede im Laufe des Jahres erworbene Uhr beinhaltete ein exklusives Jubiläumszertifikat. Ein Höhepunkt war die Ausstellung «Time Capsule», die kuratierte Vintage-Uhren aus Breitlings Archiven zeigte und in mehr als 50 Boutiquen weltweit zu sehen war. Breitling veröffentlichte zudem «140 Jahre in 140 Geschichten», ein Jubiläumsbuch, das die Entwicklung der Marke von ihrer Gründung bis zu ihrem Status als einer der weltweit führenden Uhrenhersteller beschreibt.

2017

EINE UHRENMARKE FÜR JEDEN STIL

Im Zuge des Rebrandings erkannte Georges Kern und sein Team die Bedeutung der Verbindung zum reichen Erbe von Breitling, das 1884 in einer kleinen Werkstatt in St. Imier seinen Ursprung hat. Sie entwickelten eine neue Corporate Identity, die historische Elemente mit einem modernen Ausblick verknüpft. Die Luftfahrtstrategie von Breitling wurde so erweitert, dass die drei historischen Welten der Marke – Luft, Land und Wasser – integriert wurden. Breitling definierte sich nun als eine Schweizer Uhrenmarke für jeden Stil und bot eine unkomplizierte, nachhaltige und integrative Alternative zu herkömmlichen Uhrenherstellern. Zur Förderung dieser neuen Identität führte Breitling #Squadonamission ein, indem die einzelnen Botschafterinnen und Botschafter durch Teams aus drei Personen – Spitzenprofis in ihren jeweiligen Bereichen – ersetzt wurden. Breitlings neue digitale Initiative bestand darin, das Garantiesystem der Marke auf eine digitale Plattform umzustellen, die Echtzeit- Datenübertragung ermöglicht. Die elektronische Garantiekarte mit QR-Code bietet eine schnelle Aktivierung an Verkaufsstellen und gewährt der Kundschaft durch einfaches Scannen einen unkomplizierten Zugang zu Uhrendokumenten und zahlreichen Vorteilen.

2019

NEUBELEBUNG

Breitling schloss eine Partnerschaft mit Outerknown, einem von Surfprofi Kelly Slater mitbegründeten Unternehmen, zur Herstellung umweltfreundlicher ECONYL-Armbänder aus Meeresabfällen, etwa alten Nylon-Fischernetzen. Zudem führte die Marke ihre erste Neuauflage eines historischen Modells ein, die Navitimer Ref. 806 1959 Re-Edition, und ehrte damit eine der legendärsten Breitling Uhren, die jemals produziert wurde. Ein entscheidender Moment, der Breitlings Aufstieg als Vorreiter und nicht als Mitläufer unterstützte, war die Entscheidung, sich von der Baselworld zurückzuziehen. Dieser mutige Schritt markierte eine deutliche Abkehr von den traditionellen Normen der Uhrenindustrie. Stattdessen begann die Marke, ihre Innovationen nicht als eine von vielen auf der jährlichen Schweizer Uhrenmesse zu präsentieren, sondern im Rahmen regelmäßiger persönlicher Gipfeltreffen für Journalistinnen, Kunden und ein zunehmend engagiertes Publikum aus der Branche.

2021

VORAUSDENKENDE VERÄNDERUNGEN

Nachhaltigkeit steht im Zentrum der zukunftsgerichteten Strategie von Breitling, die den Pioniergeist der Marke fortführt. Die Mission, definiert durch eine inklusive Stakeholdergruppe, umfasst fünf Säulen: Produkt, Planet, Menschen, Fortschritt und Wohlstand. Diese werden im Nachhaltigkeitsbericht erläutert, der jährlich auf breitling.com veröffentlicht wird und einen klaren Einblick in die nachhaltigen Praktiken und Bemühungen des Unternehmens gibt. Breitling ist somit eines der wenigen Uhrenunternehmen, die ihre Fortschritte in diesem Bereich transparent kommunizieren. Im gleichen Jahr verpflichtete sich Breitling, bis 2025 in ihren eigenen Betrieben keinen Plastikmüll mehr zu produzieren. Breitling eröffnete das erste Breitling Boutique Café im Warenhaus Jelmoli in Zürich. Dieses innovative Konzept ermöglichte den Kundinnen und Kunden, sich in einer zwanglosen, entspannten Atmosphäre mit der Marke auseinanderzusetzen, wodurch Breitlings Engagement für eine entspannte, inklusive Luxuserfahrung noch unterstrichen wurde.

2023

2023

WEITERENTWICKLUNG DER HORIZONTE

Breitling führte die Navitimer Automatic 36 und 32 ein, eine Kollektion von Navitimer-Modellen mit drei Zeigern, die das charakteristische Design der Marke mit einer pastellfarbenen Palette verbanden. Nach dem Vorbild des Origins Modells verfügt diese Variante mit Perlmuttzifferblatt über Gold aus kleinen Bergbaubetrieben, die den strikten Standards der Swiss Better Gold Association entsprechen, sowie über rückverfolgbare Labor-Diamanten. Diese schlanke, nachhaltige Ausgabe der Breitling-Ikone wird von Charlize Theron, Schauspielerin, Produzentin und Philanthropin, repräsentiert und ist ein Symbol für Eleganz und ethisches Handwerk. Breitling stellte weitere neue Modelle vor, darunter die Navitimer 747, eine Hommage an das legendäre Boeing-Flugzeug, und die Chronomat Six Nations, die an die Partnerschaft von Breitling mit Six Nations Rugby erinnert. Die Top Time Classic Cars Kollektion kehrte mit aktualisierten Designs zurück, und die Modelle der Premier B01 warteten mit einem von der Tradition inspirierten neuen Design und dem Breitling-Manufakturkaliber 01 auf.

Breitling führte die Navitimer Automatic 36 und 32 ein, eine Kollektion von Navitimer-Modellen mit drei Zeigern, die das charakteristische Design der Marke mit einer pastellfarbenen Palette verbanden. Nach dem Vorbild des Origins Modells verfügt diese Variante mit Perlmuttzifferblatt über Gold aus kleinen Bergbaubetrieben, die den strikten Standards der Swiss Better Gold Association entsprechen, sowie über rückverfolgbare Labor-Diamanten. Diese schlanke, nachhaltige Ausgabe der Breitling-Ikone wird von Charlize Theron, Schauspielerin, Produzentin und Philanthropin, repräsentiert und ist ein Symbol für Eleganz und ethisches Handwerk. Breitling stellte weitere neue Modelle vor, darunter die Navitimer 747, eine Hommage an das legendäre Boeing-Flugzeug, und die Chronomat Six Nations, die an die Partnerschaft von Breitling mit Six Nations Rugby erinnert. Die Top Time Classic Cars Kollektion kehrte mit aktualisierten Designs zurück, und die Modelle der Premier B01 warteten mit einem von der Tradition inspirierten neuen Design und dem Breitling-Manufakturkaliber 01 auf.